GCLID, em uma frase
GCLID (Google Click Identifier) é um código único que o Google Ads gera pra cada clique num anúncio e anexa na URL de destino — algo como ?gclid=Cj0KCQiA.... É esse código que, mais tarde, permite ao Google saber exatamente qual clique (e qual campanha, grupo de anúncios e palavra-chave) foi responsável por uma venda específica.
Por que ele existe
Sem um identificador de clique, o Google só saberia que "alguém clicou" e "alguém comprou" — sem conseguir ligar os dois. O GCLID resolve isso: ele nasce no momento do clique, viaja junto com o visitante pela sua página (e, se aplicável, pela rede de afiliados ou checkout), e volta pro Google junto com a confirmação da venda. É essa volta que fecha o ciclo e permite ao Google Ads otimizar suas campanhas pra quem realmente compra — não só pra quem clica.
O caminho que ele percorre
- Clique no anúncio: o Google gera o gclid e anexa na URL da sua página de destino.
- Sua página captura o gclid: um script de rastreamento (como o tracker.js) lê o parâmetro da URL assim que a página carrega.
- O gclid viaja até o checkout: se tem uma rede de afiliados ou checkout externo no meio, o gclid precisa ser repassado pra esse link de saída — geralmente escondido num parâmetro que a rede aceita (utm_content, sub2, src, etc., dependendo da rede).
- A venda acontece e o gclid volta: quando a rede confirma a venda (via postback ou webhook), o gclid junto com ela permite enviar essa conversão de volta pro Google Ads — fechando o ciclo.
Onde ele mais se perde
Na prática, a maioria das vendas "sem rastreamento" no Google Ads não é um problema do Google — é o gclid se perdendo em algum desses pontos:
- Auto-tagging desligado na conta do Google Ads — sem isso, o gclid nunca sai do Google pra começar.
- Redirecionamentos que limpam a URL — alguns encurtadores de link ou redirects de servidor derrubam a query string, e o gclid some antes de chegar na sua página.
- Landing page que não passa o parâmetro adiante — o gclid chega na sua página, mas o link de saída pro checkout não leva ele junto.
- Checkout que não tem campo livre pra receber — algumas redes de afiliados só aceitam o clique de referência em campos específicos (sub-id, src, utm_content), e se o gclid não for mapeado pra esse campo certo, ele não volta na hora do postback.
Como confirmar se está funcionando
Duas formas simples de checar: abra o link do seu anúncio manualmente e confira se a URL de destino realmente chega com ?gclid=...; e, depois de uma venda de teste, confira no log de postbacks se o gclid apareceu junto com a conversão. Se ele chegou na primeira etapa mas sumiu na segunda, o problema está no meio do caminho — normalmente no link de saída pra rede de afiliados.
Perguntas frequentes
O GCLID muda a cada clique?
Sim. Cada clique num anúncio do Google Ads gera um GCLID único — mesmo que seja a mesma pessoa clicando de novo. É esse identificador único que permite ao Google saber exatamente qual clique, de qual campanha e anúncio, gerou aquela venda específica.
Preciso ativar alguma coisa no Google Ads pra receber o GCLID?
Sim — precisa estar com a marcação automática de URL (auto-tagging) ativada, em Configurações da conta. Vem ativada por padrão na maioria das contas, mas vale conferir: sem ela, o Google não anexa o gclid na URL de destino.
Dá pra recuperar uma venda que perdeu o GCLID no meio do caminho?
Não depois que já aconteceu — se o gclid se perdeu antes de chegar na página de checkout ou na rede de afiliados, não tem como reconstruir ele retroativamente. Por isso o importante é garantir que ele seja capturado e repassado desde a primeira página, antes que a venda aconteça.