Clique inválido não é sempre fraude proposital
Antes de sair bloqueando IP, vale separar duas coisas: clique inválido (bot, script automatizado, clique duplicado por engano) e fraude proposital (concorrente clicando pra gastar seu orçamento, farm de cliques contratado por alguém). O tratamento é o mesmo — bloquear — mas entender qual é qual ajuda a calibrar o quão agressivo você precisa ser.
Os sinais mais comuns de clique suspeito
- Muitos cliques, zero conversão: um IP que clica repetidas vezes ao longo de dias e nunca converte nenhuma vez é o sinal mais forte que existe.
- Tempo de permanência quase zero: a pessoa "clica" e sai da página em menos de 1-2 segundos, toda vez — comportamento típico de bot, não de humano avaliando uma oferta.
- Scroll zero ou 100% instantâneo: scripts automatizados às vezes nem rolam a página, ou rolam ela inteira de forma não-natural, muito rápido.
- Muitos cliques na mesma janela de tempo: vários cliques do mesmo IP em minutos, um padrão que uma pessoa real dificilmente reproduz sozinha.
- User-agent ou origem incomum: tráfego de datacenter (em vez de operadora residencial/móvel) clicando em anúncio voltado pro consumidor final é, na grande maioria das vezes, bot.
Como agir sem exagerar
O erro mais comum ao começar a combater fraude é bloquear demais, rápido demais, e acabar cortando cliente de verdade fora — principalmente em rede móvel compartilhada, onde várias pessoas diferentes podem sair do mesmo IP. Um processo mais seguro:
- Deixe o sistema acumular alguns dias de dado antes de agir — um IP isolado com 2-3 cliques não é padrão suficiente.
- Combine mais de um sinal antes de marcar como suspeito (não só volume de clique, mas também tempo na página, scroll, conversão).
- Prefira excluir o IP na campanha do Google Ads (pra parar de pagar por aquele tráfego) em vez de só "ignorar" ele no seu relatório — senão você segue pagando pelo clique mesmo sabendo que é ruim.
- Revise a lista periodicamente — endereço de IP muda de dono com o tempo (principalmente em operadoras móveis), então um bloqueio de 3 meses atrás pode já não fazer mais sentido hoje.
Bloquear no Google Ads sem escrever código
O jeito mais direto de bloquear um IP no Google Ads é via Google Ads Scripts — um script que roda periodicamente e adiciona os IPs à lista de exclusão da campanha automaticamente. Montar esse script na mão exige saber programar, mas ferramentas de tracking já geram ele pronto:
Perguntas frequentes
O Google Ads já não bloqueia cliques inválidos sozinho?
O Google filtra e não cobra por uma parte dos cliques claramente inválidos (como cliques duplos muito rápidos), e o sistema dele é bom pra isso. Mas fraude mais sofisticada — clique de bot residencial, farm de cliques, concorrente clicando manualmente — passa despercebida na maioria das vezes, porque parece tráfego humano normal pros sistemas automáticos do Google.
Bloquear um IP no Google Ads impede a pessoa de ver meu anúncio de novo?
Sim — a exclusão de IP no nível de campanha impede que qualquer dispositivo usando aquele IP veja seus anúncios novamente. É uma ação por IP, não por pessoa ou dispositivo específico, então vale revisar antes de bloquear um IP de operadora móvel compartilhada, por exemplo.
Quantos cliques de um IP já é sinal de fraude?
Não tem um número mágico — depende do seu volume normal de tráfego e do tempo entre os cliques. Um IP com várias dezenas de cliques no mesmo dia, sem nenhuma conversão e com tempo de permanência quase zero na página, é um padrão bem mais forte de suspeita do que só contar cliques isolados.